아이빌리지는 95년 설립된 여성 전문 포털 사이트.

반즈앤노블과 같이 오랜 역사를 가진 오프라인 브랜드의 인지도를 활용할 수 없었던 아이빌리지 입장에서 가장 중요한 것은 대중들에게 자신들의 아이디어를 알릴 수 있는 홍보 활동이었다.

실제로 아이빌리지의 경우 자사 홍보직원을 최소화 하면서 외부자원을 적극적으로 활용해 성공적으로 홍보활동을 전개한 케이스로 알려져 있다.

홍보 직원을 소규모로 유지하는 대신 전문 홍보 컨설팅 회사인 콘 커뮤니케이션(Cone Communication)의 도움을 받아 부족한 부분을 채워갔다.

이같이 적극적인 아웃소싱을 바탕으로 홍보에 드는 비용을 최소화하면서도 효과적인 홍보활동을 전개할 수 있었다.

이 회사 홍보활동의 키워드는 "철저한 실용주의".

회사 이미지 관리 등 홍보기능에서 별로 중요하지 않다고 생각되는 부분은 과감하게 쳐내고 최신 뉴스를 전달하는 일에 핵심역량을 집중시켰다.

예를 들면 협력사와의 새로운 제휴 발표나 핵심 중역의 활동을 알리는 일 등이 아이빌리지의 주요 홍보활동이었다.

금융 관계자들에게 "아이빌리지가 향후 얼마나 더 성장할 수 있는가"에 대해 기초자료를 만들어 배포하는 일도 아이빌리지 실용주의의 또 다른 측면.

아이빌리지와 같은 인터넷 기업들은 금융 관계자들과의 원만한 의사소통이 브랜드 가치 향상에 큰 영향을 미친다는 사실을 일찍 간파했던 것이다.