초고속인터넷 서비스업계에 브랜드 개발 경쟁이 불붙고 있다.

한국통신이 지난해 5월부터 ''메가패스'' 브랜드를 앞세워 시장점유율을 크게 늘려가자 두루넷과 하나로통신도 조만간 서비스 브랜드를 새로 만들어 시장을 공략한다는 전략이다.

두루넷은 최근 ''멀티플러스''란 이름의 새 브랜드 개발을 끝내고 내달부터 브랜드 홍보 및 마케팅에 대대적으로 나설 계획이다.

두루넷측은 "그동안 회사이름인 ''두루넷''을 브랜드로 사용해왔지만 차별화 이미지가 필요하다고 판단해 새 브랜드를 만들었다"고 설명했다.

아직 로고가 공개되진 않았지만 현행 두루넷 로고와 비슷한 분위기로 만들어진 것으로 알려졌다.

두루넷은 영화배우 정우성이 등장하는 새 CF광고,요금할인혜택을 주는 각종 프로모션 등 60억원을 ''멀티플러스'' 브랜드 알리기에 투입할 계획이다.

하나로통신은 ADSL은 물론 케이블모뎀 인터넷서비스,BWLL(광대역 무선가입자망) 등을 아우르는 통합브랜드를 이르면 오는 6월께 선보일 예정이다.

한국통신의 ''메가패스 ADSL'' ''메가패스 위성'' ''메가패스 BWLL''처럼 각각의 상품을 묶어주는 통합브랜드로 승부를 걸겠다는 것이다.

현행 브랜드인 ''나는 ADSL''은 ADSL 인터넷서비스에 국한되고 차별화된 느낌을 주지 못하는 점 등이 문제로 지적돼왔다.

하나로통신 두원수 이사는 "새 브랜드 개발 및 론칭에 1백억원 을 투자할 계획"이라고 말했다.

하나로통신과 두루넷이 새 브랜드로 시장공략을 선언함에 따라 한국통신과 이들 업체간 경쟁은 더욱 뜨거워질 전망이다.

장규호 기자 seinit@hankyung.com