청정원은 최고의 맛과 영양을 함유한 제품을 공급하고자 하는 식품사업 비전에 따라 지난1996년 탄생했다. 대상은 청정원 이전에는 미원을 대표 브랜드 및 회사명으로 사용하고 있었으나 회사 규모가 커지고 제품군이 다양해지면서 새로운 이름을 찾게 되었다. 뉴브랜드인 청정원은 "항상 정성을 다하는 신선하고 깨끗한 이미지의 식품 브랜드"를 지향하고 있다. 즉 정직과 신뢰를 바탕으로 "본연의 맛(本品)"과 "참다운 제품(眞品)"으로 구성된 식품을 보증하는 브랜드를 지향하고 있다. 브랜드 심볼은 찬란한 햇살,아름다운 산,깨끗한 물,푸른 녹음이 어우러진 우리의 자연이 빚어낸 맛이라는 이미지를 담고 있다. 이를 통해 청정원 제품은 깨끗하고 다채로우며 싱그러운 자연의 맛깔을 정성으로 담아낸 것이라는 의미를 표현하고 있다. 이 브랜드의 핵심적인 아이덴티티는 "정성"이라는 단어로 집약된다. 소비자에게 "정직과 신뢰,신선함"을 전해주고자 슬로건 또한 "자연에 정성을 더합니다"로 내걸고 있다. 최상의 품질을 유지하기 위한 노력도 꾸준히 실천하고 있다. 전 제품 관능검사(맛테스트)를 정례화하고 있으며 항상 가장 좋은 원료를 사용하고 품질관리를 규격화 하는 등의 노력이 청정원의 맛을 내고 있는 셈이다. 또한 대상은 과학적인 브랜드경영시스템을 도입해 효과적이고 효율적인 브랜드 관리를 실시하고 있는 것으로 유명하다. 향후 목표는 브랜드의 기본 이미지인 "정성"을 유지하면서 "친숙성"을 강화하는데 중점을 두고 있다. 이를통해 신선하고 깨끗한 이미지의 정성을 다하는 식품 브랜드라는 이미지를 심고 있다.