광고시장 4개월만에 '호전' .. 이달 경기지수 117

한국광고주협회는 9월 광고경기실사지수(ASI)가 4개월 만에 반등세로 돌아서 광고시장이 호전될 것으로 보인다고 3일 발표했다.

광고주협회는 3백대 광고주를 대상으로 9월 광고집행 계획을 설문조사(응답 2백16개사)한 결과 ASI가 117.0으로 집계됐다고 밝혔다.

이는 5월 이후 4개월 만에 100을 넘어선 것이며 ASI를 산출하기 시작한 지난 4월 이후 가장 높은 수치다.

ASI가 100이상이면 지난달보다 광고를 늘리려는 광고주가 많고 100이하면 광고비를 삭감하려는 기업이 많다는 의미다.

매체별로는 신문광고를 늘리겠다고 응답한 기업이 가장 많았다.

4대 매체중 신문 ASI가 125.1로 제일 높았으며 잡지(121.6) TV(118.2) 라디오(103.4) 등이 뒤를 이었다.

온라인(108.8)와 케이블·위성TV(100.1)광고도 지난달보다는 다소 호전될 것으로 전망됐다.

업종별로는 가전(169.2) 건설·부동산(131.7) 유통(138.5) 패션(136.8) 화장품(130.1) 등의 ASI가 높게 나왔다.

백광엽 기자 kecorep@hankyung.com