청정원 순창고추장 브랜드는 전통에 기반하면서 현대화한 가치를 제공하는 브랜드를 키우는 전략을 선택했다. 이에 따라 최고 고추장 산지로 알려진 전북 순창 특유의 이미지를 효과적으로 활용했다. 한편 회사측의 CI(이미지 통합)및 식품사업 BI(브랜드 통합) 전략에 따라 지난 96년 회사명을 미원에서 대상으로 바꾸고 제품군별 패밀리 브랜드 체계를 마련해 '순창'이라는 이미지와 '청정원'이라는 패밀리 브랜드간 연계성을 강화, 시너지를 높일 수 있는 전략을 시도했다. 이러한 브랜드 전략에 근거해 가장 효율적으로 브랜드를 강화하기 위해 브랜드 매뉴얼을 제정했다. 이를 통해 브랜드 개발에서부터 확장까지 일관성 있고 브랜드 가치를 높일 수 있도록 유도하고 있다. 또 소비자의 다양한 기호를 충족시킬 수 있도록 정기적인 소비자 조사와 고객 연구를 통해 끊임없는 연구와 제품개발에 박차를 가하고 있다. 이러한 결과로 2001년 4월엔 국산 청양고추를 사용해 매운 맛을 강조한 '순창 매운 고추장'을 출시했으며, 유.소년층 등 매운 맛에 익숙하지 않은 학교 급식 고객을 위해 '순한 고추장'을 출시하는 등 매운 맛을 세분화해 소비자의 다양한 기호를 충족시키고 있다. 고객만족을 향한 끊임없는 제품개선도 도모하고 있다. 매달 주부 패널로 구성된 미각심사 및 관능검사를 통해 항상 일정한 품질유지와 함께 소비자 욕구변화에 민감하게 대응할 수 있도록 노력하고 있다. 또 '브랜드 건강성' 척도를 점검하기 위해 연 2회 이상 청정원 순창에 대한 '브랜드 오디션 서베이'를 실시해 항상 새로움을 추구하는 건강한 브랜드로 성장할 수 있도록 운영하고 있다. 소비자에 기반한 브랜드 전략과 이의 효과적인 수행으로 청정원 순창 고추장의 브랜드파워는 경쟁사에 비해 매우 강력한 것으로 평가되고 있다.