교보생명은 광고대행사 코래드를 기업이미지 구축을 위한 광고 파트너로 선정하고 본격적인 기업PR 작업에 착수한다. 광고대행사 선정 PT(프리젠테이션)에는 6개 광고대행사가 참여했으며 두차례의 심사를 거쳐 코래드가 대행사로 최종 결정됐다.