푸르덴셜생명의 '무배당 종신보험'은 국내 종신보험 상품의 원조격에 해당한다. 푸르덴셜은 지난 1991년부터 이 상품을 판매해 현재 41만여건의 계약을 보유하고 있다. 이 상품은 고객이 평생 재정안정계획을 세울 수 있도록 보장설계에 중점을 뒀다. 푸르덴셜은 최고 20억원 이내에서 주로 전문직 종사자나 중상위 계층을 대상으로 고객이 필요로 하는 금액만큼 판매하고 있다. 그런 만큼 보장금액이 충분하다. 기존 보장성 보험의 일반사망보장 평균 판매 금액이 주로 1~2천만원인데 반해 푸르덴셜의 평균 판매금액은 9천만원~1억원에 달하고 있다. 업계 평균의 5배 이상에 해당하는 고액 계약을 판매하고 있는 것이다. 또 기존의 보장성 보험이 재해 암 등의 부분 보장에 초점을 맞춰 '일부 보험'의 성격(예컨대 일반사망시 2천만원, 재해사망시 1억원)이 강한데 반해 푸르덴셜의 종신보험은 사망 또는 질병의 원인에 관계없이 보험금을 지급한다. 일정 기간 경과 후 가입자의 필요가 바뀌거나 보험료 납입 능력을 상실할 때엔 효력 상실없이 감액완납보험이나 연장정기보험으로 변경해 보장을 계속 받을 수 있도록 하고 있다. 푸르덴셜측은 종신보험 주보험에 가족수입 체감정기 정기 특약 등 각종 정기성 특약을 부가해 설계할 것을 권유한다.