[파워 브랜드] '래미안' .. '자부심' 키워드 소비자에 확산

삼성물산 건설부문은 래미안을 파워브랜드로 만들기위해 다양한 분야에 체계적인 노력을 기울여왔다.

마케팅 4P 전략별로 살펴보면 상품 차별화 전략 최적의 가격 책정 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 실현 문화관을 통한 체험 마케팅 등을 꼽을 수 있다.

삼성은 브랜드 자산의 구축이 핵심적 기업 전략중 하나라는 확신하에 래미안의 장기적인 브랜드 관리를 위해 브랜드의 기본축인 플랫폼(Platform)을 정립하고 브랜드 아이덴티티를 "자부심"이라는 컨셉으로 재정립했다.

지난 1년간 열쇠고리를 단서로 제작,방영된 TV 광고와 실제로 이 열쇠고리를 제작 배포했던 이벤트는 이러한 자부심이라는 키워드를 소비자들에게 확산시키기 위한 활동이었다.

또 래미안아카데미,주부인터넷교실 래미안페스티발 등 이벤트를 개최하면서 고객 충성도를 높이는데도 주력하고 있다.