'표준화 제품' 세계시장 석권..'글로벌라이제이션' 용어 탄생 20주년

데오도르 레빗 전 하버드 비즈니스스쿨 교수는 1983년 5월 "지역 소비자의 구미에 맞게 제품을 생산 공급하는 '다국적(multinational)기업'시대는 가고,생산 분배마케팅 등에서 '규모의 경제(enormous economics of scale)'를 실현한 글로벌 기업들이 활약하는 세상이 올 것"이라고 예측했다.

미디어의 발달로 사람들의 욕구나 수요가 균질화되기 때문에 코스트 경쟁력을 갖춘 글로벌 기업이 소비시장을 석권할 것이라는 주장이었다.

레빗 전 교수의 예언은 20년이 지난 지금 그대로 실현됐다.

특히 공산권이 무너져 자본주의 시장이 넓어지면서 자본력을 가진 글로벌 기업들이 세계시장을 장악해 나가고 있기 때문이다.

실제로 맥도날드 코카콜라 MTV 월트디즈니 등 글로벌 기업들은 동구권을 포함한 세계시장을 상대로 활동 영역을 넓혀가고 있다.

덕분에 국제투자 자금이 몰려 주가는 천정부지로 치솟았다.

거대 기업들은 각국 소비자를 회사 고객으로 끌어안기 위해 마케팅 전략도 브랜드마케팅 중심으로 전환했다.

하버드 비즈니스스쿨의 리처드 테드로 교수는 "21세기 들어 세계화 반작용으로 일부 국가에서 반세계화 경향이 강해지고 자국 상품 보호주의 바람이 불고 있는 게 사실"이라면서 "그렇지만 레빗 전 교수가 예측한대로 표준화된 제품이 소비되는 글로벌 시장이 출현해,기업과 국가경제에 엄청난 변화를 가져온 것은 부인할 수 없는 사실"이라고 평가했다.

현역에서 은퇴한 레빗 전 교수도 5일 파이낸셜타임스와의 인터뷰에서 "반세계화 바람에도 불구하고 코카콜라 맥도날드 후지필름 등 세계적 제품은 전세계 모든 소비자들로부터 애용되고 있다"며 소비시장에서 세계화가 지속될 것이라고 자신했다.

최인한 기자 janus@hankyung.com