[파워! 마케팅] 브랜드명품 부문 : 베스트 명품상 - 덴탈크리닉2080
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'2080'치약은 애경산업이 '20개의 건강한 치아를 80세까지'라는 국민치아건강 비전을 갖고 모브랜드로 육성해 앞으로 '토털 구강 케어' 브랜드로 확장시켜 나간다는 계획 아래 만들어진 것이다.
사람들은 누구나 행복하게 오래 살고 싶은 근본적인 욕망을 갖고 있고 그 중 구강에 대한 욕구는 '20개의 건강한 치아를 80세까지'라는 문구가 잘 대변해 준다.
따라서 '2080'이라는 브랜드는 구강제품의 어떤 카테고리로도 확장해갈 수 있다는 장점이 있다.
애경은 2080 국민치아 건강운동을 지속적으로 전개하고 2080칫솔,2080구강청정제,2080어린이치약 등 패밀리 브랜드 제품을 잇달아 출시해 브랜드를 확장시켜가고 있다.
이를 통해 2080을 세계적인 장수 브랜드로 육성할 계획이다.
지난해에는 '2080과 함께하는 문화재사랑 캠페인'을 전개하면서 국보31호인 첨성대를 등장시켜 과학적인 우리나라의 국보를 홍보하기도 했다.
올해는 2080캠페인 사이트(Http://2080.daum.net)를 개설해 △치아건강 수기,표어,포스터 공모 △올바른 잇솔질 교육 △치아건강 자가진단 체크리스트 배부 등 활동을 벌이고 있다.
애경산업의 차별화 포인트는 철저한 고객위주의 마케팅정책에 있다.
애경은 소비자 니즈(needs)를 읽어 내는 철저한 소비자 조사를 통해 글로벌라이제이션에 대비한 고기능성 차별화된 제품과 우수 디자인이 성공브랜드를 탄생시키는데 큰 역할을 한다는 믿음 아래 경쟁력 있는 디자인으로 '빅 브랜드(big brand)'를 육성해 나갈 계획이다.