[글로벌브랜드 마케팅 대상] (심사평) 세계화 시대…글로벌 마케팅 필수

노부호 < 서강대 경영학과 교수 >

세계화 시대에는 글로벌 브랜드 이미지를 확립하는 것이 세계적 경쟁력을 확보하는 길이다.

브랜드 이미지는 소비자들의 신뢰를 얻고 경쟁사와 차별화하는 가장 효율적인 방법으로 브랜드 이미지 확립 없이는 소비자에게 선택될 수 없기 때문이다.

얼마 전 비즈니스위크가 1백대 글로벌 브랜드를 발표했는데 이 중 62개가 미국 기업이었다.

글로벌 브랜드 수가 바로 그 나라의 국력을 말해주는 것이다.

'한경 글로벌 브랜드 마케팅 대상'은 국내에서 영업하는 우수 글로벌 브랜드를 발굴ㆍ홍보하기 위해 제정됐다.

우리 국민들 사이에 우호적인 이미지를 심어 그들이 한국문화 속에 뿌리를 내릴 수 있도록 격려하는 동시에 국내 기업에도 그들의 브랜드 전략을 벤치마킹하고 배울 수 있는 기회를 제공하는데 의의가 있다.

이 상 제정을 계기로 한국 기업들도 세계화하는 노력을 배가해 나가야 한다.

우리는 이번에 선정된 기업들을 통해 세계화를 위한 교훈 몇 가지를 배울 수 있을 것이다.

세계화한다는 것은 문화적 감수성과 다양성을 통해 그 지역의 문화를 이해하고 그 지역에 뿌리를 내림을 뜻한다.

이것을 위해서는 제품을 그 지역 소비자의 욕구에 맞추는 것뿐만 아니라 지사장 및 본사의 중요 관리직에 외국인을 영입하고, 기업이 표방하는 가치에 기초를 두고 농촌, 환경, 소외계층 등에 대한 봉사활동을 함으로써 그 지역의 책임있는 시민으로서 인식되도록 노력해야 한다.

이번에 선정된 외국 기업 중에는 사람에 따라 다르겠지만 우리가 회사 이름은 들어 봤어도 그 내용을 잘 알지 못한 기업도 있었기 때문에 많은 홍보효과가 있을 것으로 생각한다.

특히 물류회사인 TNT가 학교급식 지원 프로그램 및 워크 더 월드(walk the wrold) 프로그램을 시행하고 있다는 점은 잘 알려져 있지 않은 사실이다.

이메이션이 3M에서 분리된 회사인줄 처음 안 사람이 많을 것이다.

이 상 제정을 계기로 외국 기업들이 우리 국민들과 더욱 친근한 유대관계를 형성함으로써 한국 경제의 진정한 동반자가 돼 보다 크게 기여할 수 있기 바란다.