◆브랜드 인사이트=브랜드 마케팅의 개별 사례들을 관통하는 핵심 원리를 통찰하면서 실제 마케팅에 활용할 수 있는 방법을 보여준다. 브랜드 개념의 설정과 홍보 이벤트 방법,브랜드 이름 짓기와 브랜드 확장법,브랜드 개념을 뒷받침하기 위한 여섯가지 구매 장애요인,즉 시간 장소 성능 소유 기억 경험 등의 장애 제거법을 설명하고 있다. (신병철 지음,살림,1만원)