인터넷 패러다임 경영과 시장 지향적 마케팅 등을 더욱 강조하는 시대다. 이런 의미에서 우수혁신 대상 마케팅혁신 부문 수상 회사인 오케이아웃도어닷컴(www.okoutdoor.com)은 성공적인 온라인 마케팅 사례를 보여준다. 레저ㆍ스포츠 용품 전문 인터넷 쇼핑몰인 오케이아웃도어닷컴의 주력품은 자체 디자인으로 제조하는 아웃도어용 기능성 의류. 소비자들에게 잘 보이지 않는 봉제 상태까지 확인할 수 있도록 제품당 10여장의 사진을 인터넷 화면에 올린다. 오프라인에서도 직영점을 통해 고객과 접촉하면서 신뢰를 쌓고 있다. 레저 인구가 남녀 노소를 구분할 수 없을 정도로 다양하게 늘어나고 있기 때문에 다품종ㆍ소량 생산을 원칙으로 각 연령대의 취향을 철저하게 분석, 맞춤형 마케팅 전략을 구사하고 있다. 온라인 상거래의 성공을 바탕으로 꾸준하게 오프라인 직영 매장을 늘려가고 있다.