아이디어 상품 하나가 전체 매출의 과반수를 차지하며 꾸준한 기업 성장의 발판이 되는 경우를 종종 볼 수 있다. 이러한 기업들의 경우 회사명이 관련 제품을 포괄하는 제품명이 될 정도로 그 인지도면에서 막강파워를 자랑하기도 한다. 이는 기업 성장에 있어 다양한 전략과 함께 획기적인 상품 개발이 얼마나 중요한가를 단적으로 보여준다. (주)치아랑(www.wedent.co.kr)은 구강용품 전문 브랜드인 '위덴'을 출시,특허 받은 아이디어 상품들을 잇달아 소개하며 괄목할만한 성장을 거듭하고 있다. 이 회사 홍원정 대표는 실생활에서의 경험과 치과의사들의 조언을 통해 축적한 아이디어를 상품화해 전국 치과병원에서 30% 이상의 시장 점유율을 기록하고 있다. 이 회사에서 개발한 제품은 치석과 음식 찌꺼기를 제거하고 입냄새를 없애는데 필요한 치실,치간칫솔,혀클리너 겸용치솔 등이 있다. 특히 이 회사는 구강용품업계에서는 유일하게 특허청 산하 발명진흥회의 e-marketplace에 선정되는 쾌거를 이룩했다. 홍 대표는 "상품 개발 초기 고가의 수입 제품들과 저급한 품질의 국산 제품들에 대한 질타 속에 많은 아이디어를 얻을 수 있었다"고 말하고 "이를 통해 수입품보다 40% 저렴하고 제품 수준은 월등히 높인 제품을 개발하게 됐다"고 설명했다. 이러한 장점을 통해 올해 위덴 제품은 약국 유통뿐만 아니라 훼밀리 마트에까지 입점했다. 더불어 현재 홈쇼핑과 할인매장 입점을 준비하고 있고 자체 쇼핑몰(www.wedent.co.kr)도 운영중이다. 국내 구강용품 산업은 점점 그 시장이 증가하는 추세다. 실제로 선진국으로 갈수록 구강용품의 사용층이 두터운 것이 사실.전문가들은 위덴제품이 실생활에 적합한 아이디어 상품 개발로 소비자들의 요구를 해소해줌으로써 구강용품 시장을 선도하고 있다고 평가했다. 홍 대표는 "이가 아파 병원을 찾을 때는 이미 늦은 경우가 많아 평소 꾸준한 관리를 통해 예방하는 것이 중요하다"고 말하고 "올바른 구강문화 정착을 위해 믿을 수 있는 제품 생산에 박차를 가할 것"이라고 설명했다. 그는 이어 "더불어 각종 전시회에 참가해 마케팅을 펼치는 것과 함께 위덴 브랜드의 수출을 꾀하고 있다"고 말하고 "더 나아가 확고한 인지도를 구축하고 꾸준한 매출수익을 통해 구강용품하면 위덴이라는 평가를 받는 것이 목표"라고 강조했다. 현재 이 회사는 '위덴 취급점' 모집을 통해 구강질환 예방에 대한 인식을 높이기 위해 노력하고 있다. 1544-2842