동부증권이 제일기획 투자의견을 매수로 유지했다.

27일 동부 차재헌 연구원은 삼성전자의 브랜드가치 상승과 디지털 가전에서의 '세계1등전략'은 해외광고 프로모션 증가로 이어질 전망이라면서 이에 따라 제일기획의 해외취급고가 빠르게 증가할 것으로 기대했다.

한편 삼성전자의 글로벌 경쟁자인 노키아의 경우 세계 휴대폰 시장에서 확고한 1위를 구축한 지난 2001년 이후 오히려 광고선전비가 지속적으로 증가한 사례가 있다고 지적했다.

제일기획에 대해 투자의견 매수와 목표가 19만1,000원을 제시했다.

한경닷컴 장원준 기자 ch100sa@hankyung.com