교보증권이 LG홈쇼핑 투자의견을 매수로 상향 조정했다.

5일 교보 박종렬 연구원은 홈쇼핑업체에 대해 외형성장 한계 내지는 감소라는 부정적 시각에서 수익성 개선이라는 긍정적 접근이 요구되는 시점이라고 지적했다.

한편 외형감소 상황에서도 업체들의 부단한 노력으로 수익성을 제고시킬 수 있다는 점은 향후 소비경기 회복시에 더 큰 레버리지 효과가 있음을 증명하는 것이라고 평가.

박 연구원은 LG홈쇼핑의 주가에 모든 악재가 상당 부분 반영돼 있다면서 투자의견을 매수로 올렸다.6개월 목표가도 4만3,000원에서 5만원으로 상향.

한경닷컴 장원준 기자 ch100sa@hankyung.com