대우증권이 홈쇼핑업체에 대해 하락 리스크보다 상승 가능성에 주목하라며 투자의견을 매수로 상향 조정했다. 13일 대우 남옥진 연구원은 홈쇼핑업체에 대해 고수익 상품 위조의 제품 믹스 변화 보유한 SO 지분가치 부각 중국 진출로 성장한계 극복 주요 유통업체중 가낭 낮은 투자지표 등이 상승 잠재 요인으로 작용하고 있다고 설명했다. 이어 남 연구원은 이러한 요인들이 과당경쟁 대형 유통업체의 홈쇼핑 시장진출 가능성 채널 번들링 가능성 인터넷쇼핑몰의 가격인하 경쟁 등 하락 리스크들을 압도하고 있다고 주장했다. 홈쇼핑업체들의 투자의견을 중립에서 매수로 올리고 CJ홈쇼핑의 목표가를 5만5,000원으로, LG홈쇼핑은 6만5,000원을 제시했다. 한편 중국 홈쇼핑 사업, 보유 SO지분 가치,3분기 이후 예상 실적에서 우위가 예상되는 CJ홈쇼핑이 더욱 매력적이라고 덧붙였다. 한경닷컴 장원준 기자 ch100sa@hankyung.com