애경의 '덴탈크리닉 2080'은 '20개의 건강한 치아를 80세까지'라는 치아건강 이미지를 캐치프레이즈로 내걸고 치약제품 역사상 최단기간에 탄탄한 입지를 구축한 치약 브랜드다. 숫자로 이름붙여진 브랜드명,젤과 페이스트 타입의 두줄무늬 치약조성물,스탠드업 튜브형 패키지 등 톡톡 튀는 아이디어로 소비자들에게 단기간에 브랜드 이미지를 확실히 심었다는 평가를 받고 있다. 덴탈크리닉 2080은 작년말 출시 6년만에 제품 기능과 소비자들의 취향을 세분화해 한가지 종류로만 돼 있던 기존 제품을 '2080 오리지날''2080 그린후레쉬''2080 비타케어' 등 3가지로 확대,개편했다. 제품 리뉴얼과 함께 공격적인 프로모션을 펼쳐 작년 11월과 12월 두달 누적된 시장 점유율이 21.3%(AC닐슨 통계치)에 달해 치약업계 넘버 1 브랜드 자리에 올랐다. 새로워진 2080 치약은 치아미백·구강청결·구취제거 등 치약의 기능을 세분화 하면서 소비자 선택의 폭을 넓히는 데 초점이 맞춰져 있다. 우선 '2080 오리지날'은 기존의 덴탈크리닉 2080의 특징을 그대로 이어받은 민트향 치약. 비타민E 성분을 강화,치주질환과 충치예방 기능이 한단계 업그레이드됐다. 치아미백과 구취제거 성분도 강화했다. '2080 그린후레쉬'는 그린프레쉬 민트향으로 녹차성분이 함유돼 구취제거 효과와 양치 후 개운함을 높였다. '2080 비타케어'는 복합비타민 성분이 들어있어 잇몸질환 예방 및 치주질환 예방에 효과가 있다. 사과 민트향으로 양치 후 상쾌함에 초점을 둔 게 특징이다. 제품 패키지도 기존 2080치약의 디자인을 업그레이드해 고급스러움과 과학적인 2080의 이미지를 유지하면서 신제품 3종의 주요 특징을 제품 우측에 표기,서로 구별되게 디자인됐다. 현재 2080 제품군은 △치약(성인용 3종·어린이용 2종) △칫솔(성인용 3종·어린이용 1종·유아용 1종) △구강청정제 △치실 등으로 구성돼 있다. 특히 올해초 나온 2080 치실은 국내 생활용품 업계에서는 최초로 내놓은 제품.민트향으로 시원한 느낌을 주며 왁스칠을 해 사용감도 좋게 했다. 치과병원이나 약국은 물론 일반 슈퍼나 할인점 등에서도 판매한다. 애경측은 "앞으로 '2080'브랜드를 단순한 치약 브랜드에서 국내 대표 '구강 전문 브랜드'로 육성한다는 목표"라며 "치약·칫솔 판매로 올리는 매출이 현재 5백억원대인데 향후 3∼4년 내 1천억원 규모로 높이겠다"고 밝혔다.