동원증권이 CJ홈쇼핑과 LG홈쇼핑 목표가를 상향 조정했다. 21일 동원 김영록 연구원은 홈쇼핑 산업에 대해 중단기적 기업가치 상승 요인에 투자하지 않을 이유가 없다고 지적하며 투자의견을 비중확대로 유지했다. 무형상품 판매에 따른 수익성 개선과 디지털화 및 대형화에 의한 SO 자회사들의 기업가치 상승, 대여금 상환에 따른 현금흐름 개선 등 기업가치 상승 요인은 충분하다고 설명. 중국사업 진출 등으로 장기적 성장 동력이 마련되고 있으며 케이블 TV 디지털화 등과 같은 장기적 위험 요인을 고려하더라도 밸류에이션은 여전히 매력적이라고 판단. CJ홈쇼핑과 LG홈쇼핑 투자의견을 매수로 유지하고 목표가를 각각 10만1,500원과 10만2,000원으로 올려잡았다. 한경닷컴 강지연 기자 serew@hankyung.com