20일 동원증권 김영록 연구원은 홈쇼핑 업종에 대해 1분기 실적이 양호할 것으로 보이며 2분기 이후 본격적인 경기회복 효과를 기대할 수 있을 것으로 전망했다. CJ홈쇼핑과 GS홈쇼핑의 1분기 매출은 전년 동기와 유사한 수준일 것으로 전망되나 수익성 높은 보험상품 판매 본격화로 영업이익은 크게 증가할 것으로 보인다고 예상했다. 2분기까지 보험상품 판매액이 감소할 가능성은 낮으며 2분기부터는 경기 회복에 따른 외형성장도 가능할 것으로 관측. 또 국내 SO들의 가입자당 가치가 지속적으로 확인되고 있으며 이 과정에서 홈쇼핑 업체들이 보유한 SO 지분가치가 꾸준히 재평가받을 것으로 내다봤다. CJ홈쇼핑과 GS홈쇼핑에 대한 매수 의견과 각각의 목표주가 10만1,500원과 10만2,000원을 유지했다. 한경닷컴 강지연 기자 serew@hankyung.com