12일 동원증권 김영록 연구원은 GS홈쇼핑에 대해 기업가치 개선요인들이 주가에 충분히 반영되지 않았다고 지적했다. 투자의견 매수와 목표주가 10만2,000원을 유지. 김 연구원은 경쟁사와의 SO 지분가치 차이나 보험상품 판매에 따른 수익성 개선 효과의 지속 의문 등에 의해 단기적으로 주가 상승세가 제한되고 있다고 판단했다. 그러나 홈쇼핑업체들의 수익성개선이 단순한 비용절감에만 의지한 것이 아니며 중장기적으로 보험판매액이 줄어들 수 있으나 보험판매이전으로 회귀할 가능성은 희박하다고 주장했다.중국사업의 추가 성장 동력도 감안. 한경닷컴 박병우기자 parkbw@hankyung.com