'신상품에서 일등 상품으로!' 모든 마케터의 꿈은 히트 상품을 만드는 것. 하루에도 수백개씩 신제품이 쏟아지고 있지만 시장에서의 성공률은 3할을 넘지 못하는 게 현실이다. '대한민국 일등상품 마케팅전략'(조서환.추성엽 지음,위즈덤하우스)은 상품기획팀이나 전략.영업.브랜드 마케팅 담당자는 물론 광고.리서치.이벤트 관련 실무자들에게도 유용한 책이다. 20여년간의 다국적 기업 마케팅 경험을 바탕으로 한 조서환씨(KTF 전무.대한상공회의소 마케팅연구회장)의 노하우에 CJ홈쇼핑 쇼핑몰과 현대카드 M 등을 기획한 추성엽씨의 감각이 돋보이는 실전지침서. 신제품 개발 경험 50%,주변 사례 20%,이론 30%를 반영한 국내 마케팅 전문가들의 토종 교과서라 할 수 있다. 이들은 프리미엄 우유로 포지셔닝한 파스퇴르,신화를 거듭 낳은 애니콜 등의 예를 들며 '최초 진입''시장 창출''컨셉트 차별화''네이밍''커뮤니케이션''R&D 역량''마케터 역량'의 히트 상품 7대 원칙을 알려준다. 그리고 시장세분화 전략과 타기팅,제품.가격.유통.프로모션 기법까지 구체적으로 제시한다. 벽걸이형 세탁기와 프리미엄 신용카드 SA 개발 관련 전략기획서도 실었다. 320쪽,1만5000원. 고두현 기자 kdh@hankyung.com