㈜이에프이가 운영하는 '해피랜드'는 국내 대표적인 유아복·유아용품·출산준비물 전문 브랜드다. 2002년과 2004년 한국능률협회컨설팅 선정 유아복·유아용품 부문 고객만족도 1위(2002·2004년),한국능률협회 매니지먼트 선정 최우수 프랜차이즈 등급 AAA 획득(2002년),한국소비자포럼·한국경제신문사 공동 주최 올해의 브랜드 대상 수상(2003년) 등 화려한 수상 경력을 자랑하고 있다. 1990년 첫 출시한 해피랜드가 유아복 브랜드의 명품으로 자리매김할 수 있었던 것은 고기능성 제품 개발에 주력했기 때문이란 게 업계 평가다. 환경호르몬이 검출되지 않고 열을 가해도 변형되지 않는 소재로 만들었다는 'PES 젖병',항균력이 뛰어나다는 키토산을 함유한 '영키토 화장품' 등의 신제품으로 업계를 선도하고 있다. 또 지난 2003년부터 특허기술로 만든 은사(銀絲) 출산준비물과 은 성분이 함유된 각종 유아용품 등도 내놓아 유아복·용품 업계의 '웰빙' 바람을 주도하고 있다. 작년에는 각종 한방 성분,해양심층수 등으로 만든 프리미엄 유아 화장품 '라꾸베 바이아토'를 출시,인기를 끌고 있다. 해피랜드는 사후 서비스와 품질관리에도 정평이 나 있다. 지난 2001년 유아용 캐리어 제품의 부품 이상을 감지하고 자체 검사 후 자발적으로 3000여대의 캐리어 리콜을 실시했던 게 대표적인 예다. 올해 초에도 일반 소비자들을 대상으로 150여명의 유모차 품질평가단을 조성,화제가 되기도 했다. 이 밖에 어린이 백혈병 환자에게 헌혈증 3만3000여장을 기증하는 등 사회 봉사활동에도 힘쓰고 있다.