30도가 넘는 더위에도 대표적 여름상품인 음료수 맥주 등의 판매는 되레 줄어들고 있다. 소비경기가 되살아나기는커녕 갈수록 더 위축되고 있다는 방증이다. 아이스크림 업체들도 일찍 찾아온 무더위 덕에 매출이 20~30%는 늘어날 것으로 기대했으나 증가율이 한 자릿수에 그쳤다고 울상이다.