제너럴일렉트릭(GE) P&G 등 혁신을 주도해 온 글로벌 기업들이 디자인에 올인하고 있다. 이들 기업은 전문가를 대거 영입,창의적 혁신을 지원하기 위해 조직 개편을 단행하는 등 디자인 역량 강화에 총력을 기울이고 있다. 가격을 낮추고 품질을 높이는 것만으로는 경쟁에서 이길 수 없다는 인식이 확산되면서 기업들이 디자인 혁신에 초점을 맞추고 있다.