푸르덴셜투자증권이 10일 GS홈쇼핑 투자의견을 매수로 상향 조정하고 목표주가도 13만9000원으로 높였다. 이 증권사 홍성수 연구원은 새롭게 시작한 마켓 플레이스 e-스토어가 본격적으로 외형 성장의 촉매로 작용할 전망이라고 밝혔다. e-스토어의 수수료율이 낮아 이익률은 하락할 것으로 보이나 매출총이익 및 영업이익 증가에는 매우 긍정적이라고 평가. 또 무형상품 모멘텀 둔화를 상당 부분 쇄신할 신사업으로 자리잡을 것으로 내다봤다. 4분기 광고비 증가나 3분기 대비 영업이익 감소 부담보다는 중장기적인 신사업 성장과 기회에 주목해야 한다고 조언. 한경닷컴 강지연 기자 serew@hankyung.com