17일 BNP파리바증권이 CJ홈쇼핑과 GS홈쇼핑 목표주가를 상향 조정하고 CJ홈쇼핑을 더 선호한다고 밝혔다. 올해는 마진 확대가 홈쇼핑 업체들의 리레이팅 스토리를 뒷받침했으나 향후에는 새로운 성장 엔진이 주가 동인이 될 것이라고 판단. GS홈쇼핑의 인터넷 쇼핑 강화 전략보다는 CJ홈쇼핑의 해외진출 전략이 더 매력적이라고 평가했다. 또 CJ홈쇼핑은 내년에도 제품 믹스 개선을 통해 마진을 확대할 수 있는 여지가 남아있다고 덧붙였다. SO 등 투자자산이 이익 성장을 가져다줄 것으로 예상한 가운데 CJ홈쇼핑 목표주가를 12만3000원으로 올렸다.투자의견은 매수 유지. GS홈쇼핑에 대해서는 보유 의견을 유지하나 목표주가를 11만4000원으로 상향 조정. 한경닷컴 강지연 기자 serew@hankyung.com