"새해인사 책 드립니다" ‥ 교보생명 '북 마케팅'

입력2006.04.03 07:50 수정2006.04.03 07:52

'연말연시,카드 대신 연하도서로 인사드립니다.' 교보생명은 연말연시를 맞아 크리스마스 카드나 연하장 대신 책을 통해 고객들에게 인사를 전하는 '북(book) 마케팅'에 나섰다. 교보생명은 이를 위해 '크리스마스 선물'과 '2006 새해 새희망 듬뿍''덕담' 등 24종의 책을 선정,금융자산관리사(FP)들이 고객에게 자동으로 보낼 수 있도록 '도서발송서비스' 시스템을 구축했다. 교보생명은 "단순히 금융정보나 생활정보 등을 담은 팸플릿을 보내는 DM마케팅보다 훨씬 반응이 좋다"고 설명했다.

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