JP모건은 19일 제일기획에 대해 내년 긍정적인 촉매들이 기다리고 있다며 투자의견을 비중확대로 유지했다. 3분기까지 국내 광고 시장이 약세를 지속하고 4분기 회복세도 소폭에 그칠 것으로 보이나 내년 시장 회복을 이끌 긍정 요인들은 충분하다고 설명했다. 광고단가 인상과 규제 완화, 민영 미디어랩 건설, 월드컵 등을 비롯한 대형 스포츠 이벤트 등이 촉매가 될 수 있을 것으로 관측. 시장 주도 업체로 국내 광고시장 회복의 가장 큰 수혜를 입을 것으로 보이며 해외부문 실적도 견조한 성장을 보이면서 강한 이익 모멘텀이 나타날 것으로 기대했다. 비중확대 의견에 목표주가는 22만4000원. 한경닷컴 강지연 기자 serew@hankyung.com