LG생활건강이 중국에서 먼저 생산해 인기를 끌고 있는 '죽염 원생백(原生白)' 치약을 국내에서도 생산,판매한다. LG는 중국 통합법인이 작년 9월 이 치약을 출시한 이후 베이징과 상하이에서 죽염치약 전체 매출액의 약 40%를 차지할 정도로 인기를 얻고 있다고 밝혔다. 치아와 뼈를 구성하는 HAP 성분을 함유,기존 죽염치약의 풍치예방 효과 외에 치아를 하얗고 건강하게 만들어준다는 설명이다. 회사측은 "'죽염 원생백' 치약은 치아 표면의 오염물질을 제거한 뒤 손상된 치아 부위에 HAP와 불소가 달라붙어 치아의 재오염을 근본적으로 막아 미백 지속 효과가 오래간다"고 설명했다. 가격은 160g에 3000원 선으로 기존 '죽염' 치약보다 50% 정도 비싸다.