앵커> 기아자동차의 스포츠 빅 스타 마케팅이 탄력을 더하고 있습니다. 스포츠 스타들의 이미지와 브랜드 간의 상호 결합을 통해 효과를 극대화한다는 전략입니다. 보도에 김정필 기자입니다.

기자> 기아차의 스포츠 빅 스타 마케팅이 한창입니다.

S-1 기아차, 워드 장학재단 기금 전달>

움직이는 광고판으로 불리는 하인스 워드가 설립할 예정인 장학재단에 기금을 전달하는 등 스포츠 스타를 통한 브랜드 이미지 알리기에 분주합니다.

워드가 설립하게 되는 재단은 혼혈인과 재미 한인교포들을 위한 장학재단으로 이로써 기아차는 국내외 기업을 통틀어 가장 먼저 기금을 전달하는 기업에 이름을 올리게 됐습니다.

하인즈 워드는 자신의 재단에 기금을 전달한 기아차에 고마움을 표시하며 환한 미소로 화답했습니다.

인터뷰> 하인즈 워드 미식축구 선수

(기아차가 앞으로 설립될 저의 장학재단에 기부를 해 주셔서 고맙게 생각합니다. 기아차가 조지아주에 공장건설을 결정한 것으로 얼마전에 들었는데 조지아주는 제 2의 고향과 같다. 조지아주에서 기아차가 만들어 진다고 하니 역시 기쁘게 생각하고 있다)

기아차는 이번 기금 전달과 함께 하인스 워드가 방한 기간 동안 사용하고 있는 오피러스 3.8 프리미엄 차량을 경매로 판매해 낙찰금 전액을 장학재단에 기금으로 전달할 예정입니다.

S-2 스포츠 스타 마케팅 효과 '만점'>

스포츠 스타를 통한 마케팅의 경우 국내외 시장에서의 영향이 엄청나기 때문에 기아차의 연이은 스타 마케팅은 차량 판매와 홍보, 마케팅에 더할 나위 없이 효자노릇을 하고 있습니다.

인터뷰> 서춘관 기아차 부장

(브랜드 아이덴티티와 연관돼 스포츠 빅스타를 활용한 마케팅은 효과가 상당하다.

하인즈 워드가 오피러스를 포함한 기아차의 인지도를 높여준 것은 금액으로 환산할 수 없을 정도다. 브랜드이미지가 스포츠 스타들과 잘 어울리고 있고 스포츠 스타들이 타는 차의 광고 효과가 크다.)

S-3 영상취재 변성식 영상편집 이주환>

기아차는 지난 9일 동계올림픽 등에서 최고의 기량을 펼친 안현수 선수에게 뉴 쏘렌토를 전달하는 한편 이 달 말에 방문하는 미쉘 위에게 의전차량 을 후원하는 등 스포츠 빅스타를 활용한 브랜드 홍보에 더욱 주력할 계획입니다.

와우TV뉴스 김정필입니다.

김정필기자 jpkim@wowtv.co.kr