[브랜드스타] 고객충성도 반영한 국내최고 브랜드 평가賞

'2006 대한민국 브랜드스타'는 국내 산업계를 업종별로 나눠 부문별 브랜드 가치 1위를 선정,시상하는 명실공히 국내 최고 권위의 브랜드 가치 평가상으로 자리잡고 있다.

각 부문별 브랜드스타는 브랜드 가치 평가기관인 '브랜드스톡'고유의 가치평가 모델인 BSTI(Brand Stock Top Index)를 바탕으로 선정됐다.

BSTI 모델의 가장 큰 장점은 재무적 접근법과 마케팅적 접근법을 결합,브랜드 가치 평가의 객관성을 높인 점을 꼽을 수 있다.

BSTI는 브랜드 주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드 가치평가 모델로 만점은 1000점이다.

지금까지 브랜드 평가는 경기침체 등의 영향으로 각 기업의 매출 등에 초점을 맞추는 바람에 브랜드 가치의 기반이 되는 고객 충성도를 간과한 측면이 많았다.

그러나 브랜드스톡은 BSTI의 산출 근거인 브랜드주가지수와 소비자조사지수의 가중치에 차이를 두는 방식으로 브랜드 충성도를 평가에 최대한 반영한 것이 특징이다.

브랜드주가지수는 소비자들이 브랜드에 대한 성향과 태도를 분석할 수 있는 요소들을 복합적으로 반영,지난 3개월에 걸쳐 연 인원 100만여명의 거래를 통해 형성된 것이다.

또 소비자조사지수는 연인원 33만여명이 참여,각 브랜드별 인지도 호감도 신뢰도 만족도 구매의도 등 5개 항목에 대해 응답한 결과를 바탕으로 항목별 가중치를 부여해 측정했다.

이번 '2006 대한민국 브랜드스타'는 총 165개 품목,668개 브랜드를 대상으로 평가한 결과다.

조사는 2006년 1월2일부터 3월31일까지 이뤄졌다.