7일 우리투자증권이 미디어광고 업종에 대해 2분기 실적 모멘텀이 양호할 전망이라며 긍정적 시각을 유지한다고 밝혔다.

최선호주로 SBS와 제일기획을 추천. 광고시장의 체감경기가 견조한 추이를 보이는 가운데 월드컵 특수 등으로 두 회사 모두 2분기 양호한 실적을 보일 것으로 기대했다.

SBS와 제일기획의 2분기 영업이익을 각각 297억원과 194억원으로 추정했다.

SBS의 경우 월드컵 특수를 바탕으로 90%를 상회할 재원판매율과 비용절감 효과 지속으로 양호한 실적을 시현할 것으로 전망했다.

제일기획은 글로벌 네트워크 효과 확대 등으로 전년동기대비 높은 이익증가세를 보일 것으로 관측.

한경닷컴 문정현 기자 mjh@hankyung.com