CJ투자증권이 GS홈쇼핑 투자의견을 매수로 상향 조정했다.

31일 CJ 민영상 연구원은 2분기 총매출의 부진에도 불구하고 수익성 개선으로 시장 우려를 다소 완화시켰다고 평가했다.

보험상풍 판매에 대한 규제가 2분기 보험 판매에 크게 영향을 주지 않은 것으로 보이며 하반기 마케팅 비용 부담도 다소 완화될 것으로 전망.

e스토어보다 마진이 높은 e샵이 상대적으로 견조한 성장세를 이어가고 있다는 점 등이 긍정적인 모멘텀이라고 덧붙였다.

홈쇼핑 영업가치와 SO자산가치를 감안할 때 현 주가는 매력적인 밸류에이션 수준에 있다고 판단했다.

매수에 목표주가는 9만2500원을 제시.

한경닷컴 강지연 기자 serew@hankyung.com