[한경 소비자대상(하반기ㆍ上)] 생활용품 : 피죤 - 액츠

적은 양으로도 많은 세탁

피죤(대표 이윤재·김이기)은 1978년 설립된 세탁세제 등 생활위생용품 제조업체다.

이 회사는 세탁세제인 '액츠'를 비롯해 섬유유연제인 '피죤'，구김 방지 섬유유연제인 '링클프리'，천연아로마 에센스 오일이 함유된 '피죤아로마'，산소방울 표백제 '파라클'，살균세정제 '무균무때'，보디클렌저 '마프러스'，한방성분을 함유한 주방세제 '퓨어'，유아용품 '피죤&보쥴' 등 다양한 생활용품을 생산해 왔다.

이번에 소비자 대상을 받은 품목은 액체 세제인 액츠다.

액체 세제는 물에 용해되지 않고 세제 찌꺼기나 가루 날림이 발생하는 가루세제의 문제점을 보완한 상품이다.

액츠는 찬물에서도 100% 용해되며 섬유 한올 한올까지 침투해 숨은 때를 빼주는 게 특징이다.

또한 세척력과 용해 확산성이 강해 적은 양으로도 많은 빨래를 세탁할 수 있다.

색바램 방지기능과 제균력이 우수하며 세탁 후에도 옷에 세제 찌꺼기나 퀘퀘한 냄새가 남지 않으며 옷감을 부드럽게 만들어 줘 피부 자극에 민감한 아기 옷이나 속옷 등에도 안심하고 사용할 수 있다.

헹굼성에서도 뛰어나 물을 절약할 수 있어 경제적이고 친환경적인 장점이 있다.

액츠는 일반용과 드럼세탁기용으로 판매되고 있다.

특히 드럼세탁기용 제품은 재오염 방지 기능을 강화해 얼룩이나 때가 잘 묻지 않고 색깔 옷에서 생길 수 있는 탈색된 색소가 다른 의류에 물드는 것을 방지해 준다.

또 초저기포 시스템을 통해 갑작스럽게 발생하는 많은 양의 거품을 조절해준다.

액츠는 안정성에서도 대외적으로 인정을 받았다.

한국화학시험연구원으로부터 피부 '비자극마크'를 획득했으며 한국능률협회경영인증원으로부터 '웰빙인증마크'를 따냈다.

피죤은 작년 7월 액츠를 출시한 뒤 한 달 만에 10억원의 매출액을 올렸으며 올 6월까지 1년간 300억원의 매출을 달성했다.

이처럼 액츠가 높은 인기를 누리고 있는 것은 피죤의 효과적인 마케팅 전략 덕분이다.

피죤은 10여년 이상 가루 세제 사용에 익숙한 주부보다는 가정을 꾸린 지 얼마 안되는 20∼30대 주부를 타깃으로 삼았다.

이를 위해 이 회사는 그 연령대의 주부들이 많이 모이는 백화점 구청 등의 교양 강좌에서 액츠 샘플을 주는 등 500만개 이상의 무료 샘플을 배포하며 체험 마케팅을 실시했다.

(02)6366-1009

임상택 기자 limst@hankyung.com