CJ홈쇼핑의 4분기 실적이 컨센서스 추정치에 미치지 못할 것으로 전망됐다.

골드만삭스증권은 26일 CJ홈쇼핑에 대해 계절적 강세 등을 감안할 때 4분기 CATV 부문의 실적은 견조할 것으로 예상된다고 밝혔다.

그러나 오픈 마켓플레이스인 '엠플닷컴'의 광고 및 판촉 이벤트 관련 비용 확대로 영업이익이 컨센서스 추정치인 140억원을 밑돌 것으로 내다봤다.

추가 하향 리스크도 존재한다면서 주가 수익률이 계속 시장을 하회할 것으로 판단했다.

분기실적이 3분기보다 양호할 것으로 예상되는 GS홈쇼핑을 더 선호한다면서 CJ홈쇼핑에 대해 중립 의견에 목표주가 9만1000원을 제시했다.

한경닷컴 강지연 기자 serew@hankyung.com