한국코카콜라의 '미닛메이드 스타일 워터'는 운동에 대한 욕구는 높지만 바쁜 일상 생활로 자주 하지 못하는 20~35세 여성들을 타깃으로 하는 기능성 음료다.

L－아르기닌,BCAA,이노시톨,L－카르니틴 등을 포함하고 있어 좀 더 쉽고 가벼운 운동만으로도 S라인을 가꾸고 싶어하는 여성들을 도와 준다.

여성들을 타깃으로 하는 만큼 가벼운 맛을 채택한 것도 장점으로 꼽힌다.

상큼한 시추러스향은 기분을 상쾌하게 해준다.

또한 스타일 워터라는 이름에 걸맞게 스타일리시한 보디라인을 연상시키는 제품 패키지로 소비자들의 눈까지 만족시켜주는 제품.

사실 미닛메이드 스타일워터는 재작년 5월 '걷는 것만으로도 살이 빠진다'라는 컨셉트로 일본 시장에서 선풍적인 인기를 얻은 '아쿠아리스 액티브 다이어트(Aquarius Active Diet)'에서 착안해 국내에서 개발된 제품이다.

이후 국내에서도 젊은 여성들의 몸매 관리와 관련된 요구를 충족시키며 인기를 끌었다.

'웰빙'과 '웰니스' 트렌드가 소비자들의 음료선택 기준이 되면서 지난해 아미노산 함유 음료는 20%,비타민음료와 에너지 음료를 포함한 음료 시장은 5%의 성장 곡선을 그렸다.

최근 소비자들은 건강과 몸매 유지를 위해 음료의 성분과 칼로리를 고려하고 있는 추세다.

이는 트렌드를 중요시하는 여성들을 중심으로 올해도 계속 이어지리라는 게 업계의 전망이다.

한국코카콜라의 세계적인 웰니스 음료 브랜드 미닛메이드 또한 이러한 시장 상황의 영향을 받아 올해 이 회사의 매출 신장을 이끌 제품으로 꼽히고 있다.

특히 새로운 카테고리의 운동 보조 음료인 '스타일 워터'가 그 중심에 있는 것은 물론이다.

때문에 이 회사는 미닛메이드 스타일 워터에 대한 마케팅 전략을 다양하게 마련해놓고 2007년의 '대박 상품'으로 만들기 위해 노력 중이다.

미닛메이드 스타일워터의 마케팅 전략 핵심은 다양한 채널과 프로그램을 통해 소비자가 직접 제품을 접할 수 있는 기회를 늘리는 것이라고 할 수 있다.

이를 위해 스타일 워터는 현재 자연주의 브랜드숍 화장품인 더페이스샵과 공동 마케팅을 진행 중이다.

작년 12월17일을 시작으로 전국 90여개 주요 상권의 더페이스샵 매장에서 미닛메이드 스타일 워터 350ml(1000원)짜리를 공짜로 나눠주는 이벤트다.

광고로도 이를 뒷받침한다.

스타일 워터는 최근 선보인 광고에서 소비자의 시선을 사로잡는 S라인의 톱모델 장윤주를 기용했다.

그는 172cm로 모델로서는 작은 키에도 불구하고 신이 내린 완벽한 S라인의 몸매를 가지고 있어 스타일 워터의 제품 컨셉트와 딱 맞는다는 것이 회사 관계자들의 설명이다.

이 밖에도 한국코카콜라는 소비자들과의 활발한 커뮤니케이션을 위해 싸이월드에 스타일 워터 홈페이지를 열기도 했다.

여기에 일간지 방송 잡지 등 파워있는 매체를 통한 광고와 홍보 활동에도 열심이다.

차기현 기자 khcha@hankyung.com