'위대한 브랜드는 우연히 만들어지는 것이 아니라 소비자와 연결된 일련의 논리적 단계를 완성함으로써 얻어지는 산물이다.'

'브랜드 매니지먼트'(케빈 레인 켈러 지음,이상민 외 옮김,비즈니스북스)는 브랜딩의 모든 것을 집약한 통합 백과전서 같다.

미국 다트머스대학 MBA 과정과 최고경영자 과정에서 '전략적 브랜드 경영'을 강의하고 있는 저자가 에이시닐슨,셸오일 등 유수 기업의 브랜드 컨설팅을 통해 체득한 실무 노하우까지 생생하게 알려준다.

전통적인 브랜딩과 동시대적 브랜딩을 접목하고 사례별 장단점을 구체적으로 제시하면서 브랜드 전략 수립에 필요한 주요 이슈와 글로벌 전망도 담아냈다.

2001년 번역된 책의 개정판이지만 3분의 1 정도가 새로 바뀌었다.

832쪽,4만원.

고두현 기자 kdh@hankyung.com