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광고비 부담 줄인 업그레이드 솔루션개발

2002년 온라인 광고가 전통적인 4대 광고매체 중 하나인 잡지를 물리치고 4대 광고매체에 진입,성장세를 지속하고 있다.

배너광고 의존에서 벗어나 '키워드광고'로 진보한 것이 성장 원동력이다.

지난해 12월 온라인 광고시장에 진출한 검색닷컴(대표 한상문 www.gomsek.co.kr)은 '키워드광고'의 또 다른 지평을 열었다.

검색닷컴은 기존 키워드광고의 한계를 극복한 '키워드 검색광고'솔루션을 작년 3월 20일 특허출원하고 올해부터 본격적으로 사업을 전개하고 있다.

키워드광고란 네티즌들이 검색사이트에서 검색어를 입력하면 검색결과가 나오는 화면에 관련 업체의 광고를 같이 보여주는 기법이다.

예컨대 '꽃 배달'이란 키워드로 검색하면 화면에 꽃 배달 업체의 광고가 나오게 된다.

키워드 광고는 특정제품이나 사안에 관심을 가진 사람에게 '타깃마케팅'을 할 수 있는 강점이 있어 배너광고보다 클릭률이 30배나 높은 것으로 알려지고 있다.

그러나 키워드 선점을 놓고 벌이는 경쟁과 상위 검색리스트에 노출되기 위한 광고비용이 만만치 않다.

같은 키워드를 구매한 광고주끼리 네티즌의 '클릭'을 유도하기 위한 치열한 경쟁을 펼쳐야 한다.

검색닷컴이 제시한 '키워드 검색광고'솔루션은 이런 문제점을 해결했다.

이 회사의 솔루션은 인터넷 주소창과 검색엔진창에 키워드를 입력하면 지정된 사이트로 바로 이동한다.

노출과 클릭 과정 없이 바로 광고주의 사이트를 오픈시킨다.

노출 경쟁이 필요 없어 추가 광고비용이 발생하지 않고,키워드 선점도 자연스럽게 해결된다는 게 회사 측 설명이다.

또 이 솔루션은 지속적인 광고효과를 볼 수 있다는 점에서 메리트가 크다.

고유의 배포코드를 통해 네티즌에게 'Active X'형태로 설치되므로 빠른게 검색할 수 있고,광고주에게는 실수요자가 직접 방문한다는 효과를 기대할 수 있다.

한상문 대표는 "키워드 광고 서비스는 물론 한글도메인 기능 서비스까지 동시에 얻을 수 있다"며 일석이조 효과를 자랑했다.

신재섭 기자 shin@hankyung.com