메리츠증권은 2일 다음에 대해 하반기 실적이 대폭 개선될 것으로 전망하고 투자의견 '매수'와 목표가 9만원을 유지했다.

성종화 메리츠증권 연구원은 "3분기 매출액이 전년동기대비 7~8% 증가할 것이며 마케팅비 감소 영업이익도 전년동기대비 70% 급증할 것"으로 전망했다.

4분기에도 마케팅비 증가에 따른 영업비용 증가에도 불구하고 매출 증가세가 이를 상쇄할 것으로 전망했다.

이에 따라 영업이익의 증가세는 두 자릿수가 가능할 것으로 예상했다.

4분기는 인터넷광고 성수기이고, 올해는 대선에 따른 디스플레이광고 부문의 수혜도 두드러질 것으로 전망했다.

성 연구원은 내년 이후에도 검색광고는 고성장을 지속할 것이라며 "CPC(클릭당 과금)비중이 증가하고 CPM(노출당 과금) 부문의 비딩(Bidding)제 도입으로 단가인상 효과가 본격화되면 분기별 두 자릿수의 트래픽 증가와 함께 검색광고 매출도 두 자릿수 증가가 가능하다"고 밝혔다.

한경닷컴 정수진 기자 selene27@hankyung.com