[한경 광고대상] 은행부문 : 기업은행 '나, 'I'를 위해 개인금융이…'

회전초밥 응용해 '선택' 강조

기업은행의 수상작 '회전초밥'편은 배경 설정 자체가 신선했다는 평가를 받았다.

회전초밥 집에서 배우 차인표씨와 안내상씨가 초밥을 고르듯 은행의 각종 상품을 선택하는 장면이다.

상담하는 모습이라든지,영업점을 배경으로 삼는 것 등 고정관념에서 벗어남으로써 소비자들의 이목을 끄는 데 성공했다.

회전초밥 집에 가면 주방장이 정성을 들인 많은 음식들이 계속 손님들 앞을 지나간다.

그리고 손님들은 먹고 싶은 것을 양껏 골라 먹을 수 있는 재미가 있다.

'회전초밥' 편은 고객에게 꼭 필요한 다양한 금융상품들을 기업은행이 정성껏 듬뿍 담아 맛깔스럽게 내놓고 있다는 것을 회전초밥 집의 다양한 메뉴처럼 표현했다.

기업은행은 이 광고에 개인 고객 한분 한분을 위한 상품과 서비스를 개발해 제공하겠다는 임직원의 의지를 담았다고 설명했다.

기업은행은 아직까지 중소기업 전문 국책은행이란 이미지가 강한 것이 사실이다.

기업은행이 일반인의 예·적금을 받지 않는다든가,기업은행에선 펀드를 살 수 없다고 오해하는 사람들도 가끔 있다.

기업은행은 시중은행으로 변신을 꾀하면서 이 같은 오해를 불식시키는 데 상당한 노력을 기울이고 있다.

기업은행이 올해부터 'IBK 기업은행'이란 새로운 CI를 만들고 '나,I를 맨 앞에 놓는 은행'이란 슬로건을 내건 것도 이 같은 노력의 일환이다.

기업 금융을 통해 쌓아온 노하우를 바탕으로 5000만명의 개인 소비자에게 다가가겠다는 생각이다.

박준동 기자 jdpower@hankyung.com