진로(대표 윤종웅)의 '참이슬 fresh(후레쉬)'는 특유의 깨끗한 맛을 유지하면서도 소비자의 저도화(알코올 도수 낮추기) 요구를 잘 반영한 제품이다.

지리산과 남해안 청정지역에서 자란 3년생 대나무를 1000도에서 구워 만든 숯으로 정제해 빚은 천연 알칼리 소주다.

진로는 지난해 8월 '참이슬 fresh' 출시 1주년을 맞아 알코올 도수를 19.8도에서 19.5도로 낮췄다.

국내 소주에 사용하는 첨가물인 설탕과 액상과당 대신 핀란드산 100% 순수 결정과당을 사용,맛이 더 깔끔한 게 특징이다.

결정과당은 과일에 주로 존재하는 천연식품 소재다.

단맛이 길게 가지 않아 부드럽고 깔끔한 맛을 내며 숙취의 원인이 되는 아세트알데히드를 빠르게 분해시켜 숙취 해소에 도움을 주는 것으로 알려져 있다.

또 성분과 기능이 동일한 설탕 및 액상과당과는 달리 결정과당은 감미도가 높은 반면 혈당지수가 낮아 비만과 당뇨 예방에 도움을 준다.

경쟁이 치열한 저도주 시장에서 진로는 신세대를 공략하기 위해 다양한 마케팅 활동을 선보이고 있다.

지난달부터 새롭게 '보이스(voice) 마케팅'을 통한 참이슬 후레쉬 캠페인을 전개하고 있다.

보이스 마케팅은 식음료를 마시는 과정에서 사람의 목소리를 통해 맛에 대한 만족감과 느낌을 마케팅 요소로 활용,브랜드 이미지를 강화시키는 기법이다.

진로는 캠페인 전개를 위해 지면광고는 물론 극장,지하철 동영상 광고,온라인 광고 등을 통해 좋은 소주에 대한 감탄사를 전달하고 이를 각종 이벤트 및 홍보물에도 활용하고 있다.

이와 함께 드라마 '뉴하트' 출연 배우 지성,김민정,박철민,신다은을 모델로 포스터를 제작해 기쁨 환희 감동의 감탄사 "캬 ~"를 부각시킬 방침이다.

진로는 '참이슬 fresh'의 시장을 넓히기 위해 소비자를 대상으로 프로모션을 확대하고 수도권에서 판촉 활동도 강화할 계획이다.