[브랜드 스타] 웅진룰루‥비데도 렌털…시장 47% 점유

'룰루하세요'라는 광고카피로 유명한 웅진코웨이의 룰루비데는 2002년 출시 이후 꾸준한 성장을 거듭한 결과 지난해 시장 점유율 47.7%를 기록하며 비데부문의 대표 브랜드로 자리잡았다.

룰루라는 이름은 영어로 '뛰어난 사람(LuLu)',한국말의 '룰루랄라'라는 의미를 함께 갖고 있어 누구나 쉽게 기억할 수 있도록 했다. 이는 출시 초기 소비자들에게 낯선 제품이었던 비데를 익숙한 제품으로 인식시키는 데 큰 역할을 했다.

룰루비데가 대중화될 수 있었던 또 하나의 요인은 수십만원 상당의 고가 비데를 월 2만원대의 비용으로 빌려주는 렌털 서비스였다. 사용하고 싶어도 낯선 제품이라 쉽게 선택할 수 없었던 소비자들에게 렌털 서비스는 초기 진입장벽을 깨고 시장 입지를 공고히 하는 계기가 된 것.

또한 비데 시장이 성장함에 따라 룰루비데는 다양한 상품군을 출시해 소비자들의 선택폭을 넓혀왔다. 왼손잡이 겸용 비데와 성인ㆍ유아 겸용 비데 등과 같이 단순히 비데를 사용하는 단계를 지나 개별 소비자의 특성에 따른 '맞춤형' 비데를 선택할 수 있도록 했다.

현재 비데는 많은 소비자들이 선호하는 가전 중 하나로 자리잡았다. 출시 당시 10%에도 미치지 못했던 비데 보급률은 지난 6년간 꾸준히 성장해 지난해 25%까지 상승했고，올해는 35%까지 확대될 것으로 전망하고 있다.

룰루비데는 지난해 10월 노약자ㆍ어린이를 위해 사용자의 패턴을 기억하는 메모리 비데(BA09-A)를 출시한 데 이어 프리미엄 라인도 갖추는 등 기술력과 브랜드 파워를 바탕으로 비데시장 점유율 1위 브랜드로서의 입지를 보다 확고히 한다는 방침이다.