이철우 롯데백화점 대표가 백인수 롯데유통산업연구소 소장과 공동 번역한 일본 이세탄백화점의 성공 노하우를 담은 '세상에 없는 트렌드를 만드는 사람들'을 30일 출간했다. 이 책은 가와시마 요코가 지은 '이세탄다운 사람들'의 번역서로,이세탄 상품기획자(MD)들의 도전정신과 생생한 현장 이야기 등을 담았다. 이 책은 지난해 12월 이 대표와 백 소장이 공동 번역해 출간한 '마케팅은 짧고 서비스는 길다'에 이은 두 번째 이세탄 시리즈다.