거품이 잔뜩 낀 국내 와인가 격에 대한 비판이 거세다. 한국의 1인당 소득은 미국 일본의 절반 미만인데 와인값은 2배 이상이다. 수입 원가가 1만3000원인 칠레산 '몬테스 알파'의 경우 수입.도매상.소매점을 거치면서 185%의 유통 마진이 붙는다. 국내 와인 시장은 '비싼 게 맛있다'는 허영 마케팅의 대표적 사례로 지적된다.