'20대가 가장 선호하는 맥주 브랜드는 역시 카스!'

‘카스’, 20대 브랜드 선호도에서 ‘하이트’ 앞질러

우리나라 20대들이 가장 선호하는 맥주 브랜드는 무엇일까?.

최근 조사자료에 의하면, ‘카스’가 20대들이 가장 선호하는 브랜드로 자리를 잡은 것으로 나타났다.

오비맥주의 ‘카스’는 조사회사 시노베이트(Synovate)에서 전국 만 19세 이상 55세 이하 성인을 대상으로 한 2008년 월별 브랜드 선호도 조사결과 20대 층에서 경쟁사 브랜드인 ‘하이트’와 격차를 벌리며 ‘젊은 맥주=카스’라는 확고한 공식을 성립했다고 전했다.

이 조사에 따르면 20대의 브랜드 선호도는 지난해 동기(08년 1월) 카스 30.0%, 하이트 27.7%를 시작으로, 성수기를 앞둔 5월 카스가 33.3%, 하이트가 26.4%로 조사돼 격차가 약 7%P로 벌어졌다.

특히, 연말인 12월에는 카스가 37.9%, 하이트가 22.8%의 선호도를 나타내 브랜드간 격차는15.1% 로 더욱 크게 벌어져 카스가 젊은 맥주 NO.1 브랜드로 입지를 다지고 있는 것으로 나타났다.

오비맥주는 지난해 젊은 소비자들의 가장 뜨거운 이슈였던 ‘올림픽’과 ‘테크토닉 댄스’를 광고의 소재로 활용, 주목을 받은 바 있다. 카스의 08년 신규광고 중 젊은 이들의 시각에서 바라 본 ‘길거리 올림픽’편과 ‘테크토닉 댄스 리포트’편은 젊은 층의 톡톡 튀는 감성을 광고에 그대로 적용했다는 평을 받았다.

오비맥주 마케팅팀 황인정 상무는 “지난해 젊은 소비자의 감성을 그대로 반영한 톡톡 튀는 광고와 ‘카스 쿨 섬머’, '톡! 하게 산다' 캠페인 등이 대학생을 포함한 20대의 감성과 맞물려 브랜드 선호도 향상으로 이어졌다”며 “이와 함께 카스 레몬 등 신제품 출시를 통해 새로운 것을 원하는 젊은 층의 요구에 적절히 부응한 점도 주효했다”고 밝혔다.

오비맥주는 이 기세를 몰아 앞으로도 젊은 층 소비자들의 트렌드를 면밀히 파악하고 이에 맞는 마케팅 활동을 더욱 강화해 ‘젊은 맥주 카스’의 브랜드 이미지를 확고히 각인시킨다는 계획이다.

뉴스팀 김명신 기자 sin@hankyung.com