오비맥주의 '카스'가 20대들이 가장 선호하는 브랜드로 꼽혔다.

오비맥주는 18일 "최근 시장조사 회사 시노베이트의 브랜드 선호도 조사결과에 따르면 20대 층에서 '카스'가 경쟁사 브랜드인 '하이트'와의 격차를 더 크게 벌리며 '젊은 맥주=카스'라는 공식을 확고히 했다"고 밝혔다.

이번 조사에서 20대의 브랜드 선호도는 지난해 연말 카스 37.9%, 하이트 22.8%로 나타나 15.1%p의 격차를 나타냈다. 두 브랜드의 20대 선호도는 지난해 1월 카스 30.0%, 하이트 27.7%에서 5월 카스 33.3%, 하이트 26.4%로 나타난 것에 비해 격차가 더 벌어졌다.

오비맥주 마케팅팀 황인정 상무는 "카스가 20대에게 큰 호응을 받고 있는 것은 젊은층을 겨냥한 차별화된 광고와 마케팅 활동, 신제품 출시 등 20대 소비자의 요구를 면밀히 파악한 것이 주효했다"고 분석했다.

한경닷컴 김은영 기자 mellisa@hankyung.com

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