수입차, 드라마 마케팅 활발
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경기침체와 고환율 등으로 어려움에 처한 수입차 업체들이 비용이 많이 드는 직접 광고를 택하기 보다는 시청률이 높은 드라마를 통해 제품을 간접 광고하는 것이 더 큰 효과를 본다고 판단하고 있는 것이다.
GM코리아는 6일 KBS 월화 미니시리즈 `남자이야기'에 캐딜락과 사브의 인기 모델을 주인공들이 탈 차량으로 지원한다고 밝혔다.
이날부터 방영되는 `남자이야기'는 유명 드라마 작가인 송지나씨의 작품이며 남자 주인공 김신 역할인 탤런트 박용하가 스포츠세단 CTS를, 여자 주인공 서경아 역할의 박시연이 사브 9-3 컨버터블을 타고 등장한다.
혼다코리아도 이 드라마에 모터사이클을 협찬한다.
극중 천재적이고 냉철한 채도우 역할을 맡은 배우 김강우가 혼다의 모터사이클 `CBR1000RR'을 즐겨 타는 모습이 드라마에 담길 예정이다.
앞서 GM코리아는 최근 인기리에 방영된 드라마 `꽃보다 남자'에서 남자 주인공들의 차량으로 캐딜락과 사브 차량을 제공한 바 있다.
한국닛산도 SBS 주말 드라마 `사랑은 아무나 하나'에 프리미엄 중형세단 알티마를 주인공이 타는 차량으로 협찬했다.
수입차 업계 관계자는 "드라마 협찬은 간접 광고에 해당하지만 시청률이 높으면 직접 광고 이상의 효과를 볼 수 있고 극중 인물에 부합하는 이미지를 각인시키는 데에도 유용하다"고 설명했다.
이 관계자는 "드라마가 방영되면 극중 인물이 탄 차량에 대한 문의가 딜러들에게 폭주할 정도로 고객들의 관심이 많아진다"고 전했다.
(서울연합뉴스) 안 희 기자 prayerahn@yna.co.kr
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