삼성증권은 23일 미디어법 개정에 대해 실질적인 영향은 낮을 것으로 전망했다.

신문과 대기업의 방송시장 진출을 허용하는 미디어법이 전날 국회를 통과했다. 지상파는 10%, 종합평성 PP 및 보도전문채널은 각각 30% 한도로 규정했다.

이 증권사 구창근 연구원은 "미디어법 개정은 단기적으로 주가에 긍정적인 뉴스"라며 "그러나 중장기적으로는 낙관할 수 만은 없다"고 전했다.

이번 개정으로 콘텐츠의 공급대가는 상승한다는 전망이다.

지상파 사업자와 인터넷TV(IPTV) 사업자가 콘텐츠 간의 공급협상은 빠르게 마무리될 것으로 기대되기 때문이다. 또한 CJ그룹의 온미디어 인수 이후 예상되는 콘텐츠 사업자의 협상력도 개선돼 수익성은 늘어난다는 판단이다.

그러나 이 같은 단기적인 변화가 매수의 기회는 아니라고 구 연구원은 주장했다. 광고시장 침체와 경쟁심화로 인한 환경악화가 예상되기 때문이다.

그는 "SBS 등 주요 방송사업자들의 주가수준은 이미 긍정적인 요인들을 반영했다"고 덧붙였다.

한경닷컴 김하나 기자 hana@hankyung.com