신영증권은 27일 롯데쇼핑에 대해 하반기로 갈수록 실적이 개선될 전망이라며 목표주가를 기존 33만7000원에서 37만원으로 높였다. 투자의견 '매수'를 유지하고 유통업종 최선호주로 추천했다.

이 증권사 서정연 애널리스트는 "국내 소비경기가 2분기부터 바닥을 지난 것으로 보여 하반기 할인점 부문 실적이 양호할 전망"이라며 "백화점의 경우 공격적인 마케팅 기조를 유지하는 가운데 인건비 등 기타비용을 절감, 하반기에도 양호한 실적을 거둘 것"이라고 밝혔다.

또한 슈퍼 부문의 성장 가치가 아직 롯데쇼핑 주가에 반영되지 않았다는 지적이다. 서 애널리스트는 "규제에 대한 구체 법령이 정해지지 않았고, 앞으로 규제가 행해지더라도 대형 유통사들의 SSM(슈퍼마켓) 진출을 전면적으로 봉쇄하는 방향은 아닐 것"이라고 예상했다.

이어 그는 "유통 3사 중 롯데쇼핑의 하반기 실적 개선 폭이 가장 클 것"이라며 "시장 불신과 할인 요인들을 해소할 수 있는 시기를 맞이했다는 점에서 중장기적인 관점에서 볼 때 하반기는 롯데쇼핑 투자의 적기"라고 진단했다.


한경닷컴 오정민 기자 blooming@hankyung.com